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광고 사례 분석을 통한 아파트 브랜드 리포지셔닝 전략에 관한 연구, 연세대학교 석사 학위논문
김상영(2000), “제품군과 광고의 소구형태에 따라 광고모델이 미치는 광고효과에 관한 연구”, 석사학위논문, 연세대학교 언론홍보대학원
김혜
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현대PR론 서울 : 나남출판
2. 이재수(1996), 상품광고론, 서울 : 학문사
3. 최병용(1997) 신광고론, 박영사
4. 이원행(1997), 종합강좌」, 나남출판
5. 김영곤(1995) 기업이미지를 디자인하라, 이십일세기북스새날,
6. 박춘서(2001) 외1인, 『미디어의 실제
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전략의 일환임을 알수있다. ☞before start ..! 두 브랜드의 Brand Name 분석
인지단계 - 소비자의 주의를 유발해라
지식단계 - 서술적 광고카피. 소비자에게 제품을 설명하라 !
애호단계 - 지위에 소구하라 ! 소비자의 감정을 유발해라 !
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얇고 강하다는 내용의 제품 장점만을 부각시킨 일면적 주장을 하였다.
5.기억에 남는 카피
‘거실에어컨을 천장으로’ 1. 화면의 흐름
2. 컨셉과 타겟
3. 크리에이티브전략
4. 소구 방법과 메시지 구조
5. 기억에 남는 카피
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광고 크리에티브 전략을 구상한다. 기존의 중형차 광고가 주로 이성소구를 많이 이용했던 것과는 달리 감성소구를 사용하여 세련되고 현대적인 이미지를 소비자들에게 전달하고자 한다.
유통전략
자동차는 다른 제품과는 달리 특별한 유통
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광고 크리에티브 전략을 구상한다. 기존의 중형차 광고가 주로 이성소구를 많이 이용했던 것과는 달리 감성소구를 사용하여 세련되고 현대적인 이미지를 소비자들에게 전달하고자 한다.
유통전략
자동차는 다른 제품과는 달리 특별한 유통
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광고상황분석
상황분석
제품분석
소비자분석
Ⅱ 광고기본전략단계
광고목표설정
광고소비자층설정
광고컨셉트,예산설정
Ⅲ 광고크리에이티브전
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싶었다. 비록 초대장은 보낼 길이 없었지만…….’ 1.이미지 전략
2. 기업광고란 무엇인가?
3.문화․사회 사업을 선도하는 기업의 이미지
4.스포츠도 기업 이미지 전략이다.
5.CIP
※ 카피 전략 사례
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, 현대광고론, 나남, 2001 Ⅰ. 서 론 1
Ⅱ. 본 론 1
1. PR의 개념 1
2. 기업광고의 개념 4
3. 기업광고의 유형 5
4. 기업광고의 특성과 형태 6
5. 기업광고의 활용목적 7
5. 기업이미지 광고와 PR과의 관계 8
Ⅲ. 결 론 8
♨ 참고문헌 ♨
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하는 청바지를 입어야 체면이 서고, 운동화를 신어야 폼 나 보인다. 브랜드의 명성은 곧 제품의 가치를 판단하는 기준이 되어버린다.
광고는 영상 이미지와 광고 카피가 잘 어우러진 상품 판매전략이다. 우리가 여기서 명심해야
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